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多维创作思想 着重用户体验——解锁央视网“70周年宣传报道”如

发表日期:2019-10-15 02:03  作者:admin  浏览:

  原标题:多维创作思想 着重用户体验——解锁央视网“70周年宣传报道”如何做到精准发力

  在新传播范式持续推进的过程中,重大主题主线报道便是检验媒体机构生产效率最好的“练兵场”。以刚刚过去的新中国成立70周年主题宣传报道为例,各大媒体积极排兵布阵,以全情投入的姿态连接台网优势资源,致力于打造更优质化的内容报道与体验场景。

  而这其中作为中央重点新闻网站,靠多年实力积累,在“2019年中国互联网企业100强”榜单中一跃挺进至22位的央视网通过前期的精准筹备与积极探索,在“70周年宣传报道”中形成了多线作战的方式,将主流媒体的权威性品牌符号,转化为用户可观可感的视听产品。本文将从三个维度复盘央视网在本次宣传报道中的策划逻辑,以启迪业界吸纳同媒的有益经验。

  上游内容产值饱和的时代,大众消费的焦点在逐步打通品类间的绝对界限。主流媒体在复杂竞争环境下,要积极实现新技术的赋能、贯穿高网感的意识,这样才能立于不败之地。央视网本次在视听作品生产上精准发力讲故事角度与样貌的革新,谋求叙事风格的互联网化,升级观感与呈现水准。

  十一前夕,央视网的动漫微电影《破风之翼》上线。该微电影有效避免了传统的叙事桎梏,努力以具体人物和场景的塑造构建情感张力。除了以视角平民倾向的下移逻辑,让表征表意的视听要素更具可看性,该微电影着重以艺术精品生产的上移逻辑,让技术真正融入于艺术中,在人物形象和场景布置上做到了高标准模拟。同样追求高还原度的还有全景CG大片《史诗70年》。该片采用全场景三维动画形式,展现新中国成立70年来四十多个伟大的变迁瞬间。本片对每个历史瞬间的还原都有着极高的质量,从宏大建设场景到微观生活画面,每个场景的构建的细节都经得起放大,让观者更好体验新中国70年成长的风雨历程。

  同样革新的,还有视听作品新介质引导下的叙事策略。本次央视网设计的创意纸模微视频《点亮中国》就颇具看点。在展现当下中国美好生活这一议程时,利用导电墨水笔和纸模型的新颖介质,全方位立体展示新中国成立70年国家的伟大成就。在融合生产时代,作品的突围应该找到一个新的介质依托,以此作为引导主线,使得视听作品真正具有高辨识度的创新性质。

  实际上,今天媒体生产内容所投放到的空间已经被各类跳脱本质意义的要素解构,审美倒错正在加剧。主流媒体依旧可以与这些土味视频的井喷、门槛降低的奇观竞争的最大比较优势,便是保持住自身锻造精品的能力。在这一点上,央视网本次的作品生产力求在差异化的选题下,通过一系列具有思想纵深度、制作高水准的视听作品带,把好内容真正融入到新技术中,力求以精品内容的集群存量构建具有立体化格局的传播网络,在庆祝新中国成立70周年中发出主流媒体的最强音。

  除了在传统的视听作品上发力做精做强外,央视网本次主题报道还着重设计了多元化的高互动性重磅产品,建立起与用户间的利益关联,通过找寻一些可立得住的设计支点,让宏观主题的落地与网友需求的实现巧妙结合,以赢得最大化的交互衍生价值、品牌传播能量。

  对于线上产品,探索用户连接实效。以总台三网倾力打造的“AI+媒体”产品《课本里的新中国》为例,该产品运用语音识别、语音合成等先进技术,由用户和领读人共同完成课本中耳熟能详的经典课文朗读。课文上半段,利用总台知名播音员、主持人的IP价值,让他们作为领读人诵读;课文下半段,积极开辟用户的创作空间,吸引用户参与课文朗读创作和分享,充分挖掘参与者的主观能动性;对于线下场景,实现沉浸复刻还原。

  央视网今年承建了“伟大历程辉煌成就——庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展”网上展馆。通过融会贯通多种视听元素的底层潜能,360度全景展示展览现场,广大网友可以获得深度沉浸的观展体验,身临其境感受新中国成立70年来伟大历程和辉煌成就。此前,央视网承建的另一个大型网上展馆项目“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆,获得第二十九届中国新闻奖特别奖。

  (“伟大历程辉煌成就——庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展”网上展馆)

  除此之外,还有对线上线下融合式的多维互动。由国家广播电视总局、中央广播电视总台联合主办,央视网、央广网、国际在线,爱上传媒、各地IPTV分平台联合承办的庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动《歌唱祖国•一首歌一座城》正在如火如荼进行。本次活动的设计中,除了找到音乐文化这一圈层切入点,与年轻群体建立起情绪共鸣,还主要实现了线上线下的多维性互动。线上完成各地歌曲的选送,而线下积极开展大篷车巡游演唱录制活动,让线上用户参与热情的触角,有机延伸到线下活动的场景氛围中,真正提升全媒体产品的传播辐射广度。

  互联网思维加持下的产品设计,要求设计者不再盲目开拓渠道和端口,而是利用现有人际传播链条和自身的资源和工具优势,持续打磨产品设计的厚度。央视网在本次产品的设计上就真正做到了打破圈层传播的壁垒,让编码解码的传播关系、人与人之间的社交关系紧紧绑定,在主题主线报道中抢得先机,让用户进入到历史变迁的语境中,让主流价值观润物细无声地传输给用户。

  庆祝中华人民共和国成立70周年系列活动的“重头戏”,便是盛大阅兵和群众游行活动。作为总台的重要新媒体端口,央视网也在本次活动的视觉呈现效果上下足功夫,把国家重大事件视觉观赏性的升级作为发力重点。为此,央视网精密布置,做了众多努力。

  在营造开门即视上建立简明入口。界面设计需要设计者拥有明确入口的意识。这样一个窗口可以减少用户的等待驻足时间,直接实现编创内容的对接。在本次阅兵、群众游行界面的设计上,央视网就贯彻了这样的思维。用户访问央视网首页时,可自动播放、首屏呈现直播画面,实现了开门即视的畅快体验。

  在打造质感提升上综合多种技术。数字技术不仅是在重塑人与信息的关系,更是对传播本体的强势升级。为优化直播体验,央视网强化技术赋能意识,升级为兼容性更强的H5播放器,进行资源扩容支撑更多用户在线,并运用AI智能转码技术提升动态环境下的视频画质,智能识别多重直播元素并使其更加清晰。最终当日多终端累计收视用户3.47亿,视频收视次数9.64亿,最高同时在线%,创历史新高。

  在壮大传播效果上用活社交媒体。台网的深度融合不仅仅局限于内容,更孕育能量于互动之中。本次特别直播,央视网充分发挥海外社交平台系列账号传播优势,将视觉文本社交传播的视角向深度延伸,全景式展现国庆70周年盛况。据悉相关贴文总浏览量超过3.2亿次,总互动人次超过1235万。

  本次主题主线宣传报道中,央视网继续完善“一网(中央重点新闻网站)+一端(移动客户端)+新媒体集成播控平台(IPTV、手机电视、互联网电视)+市场端口连接”的传播阵营,升级自我内部运转的联动力,打造更立体化的传播格局。

  多终端的统筹、新业态的助力、高质量的观感,这是对央视网本次阅兵、群众游行直播报道的最佳阐释。实际上,重大主题主线报道是主流媒体掌握传播主阵地的重要机遇,而这其中的重大事件直播,更会吸引大体量用户的关注。在新媒体环境下,“客厅文化”得到了一定程度的延续,但更重要的是,无论是界面设计还是双向互动,都要找到更有效的破局点,大小屏和各端口的发力需要形成一定的协同机制,在遵循传播规律的前提下加强主流文化的价值认同传达,提升舆论引导的能力。

  主题主线宣传报道,需要周密的策划逻辑、踏实的执行能力,更需要及时的复盘思考。只有这样才能实现媒体“作战能力”的叠加倍增,在融合时代中以更好的姿态取得传播声势的壮大。纵观本次央视网的宣传报道逻辑,可以说真正做到了齐心发力、步调统一,创作出多角度、多声部、集束化的作品产品体系,着重强化传播实效与用户体验,并在重大国家事件的直播中实现了自我的涅槃重生,凝聚社会共识,固牢主流阵地,展示出央视网成长为具有更强引领力与影响力的国际一流主流媒体的无限潜能!返回搜狐,查看更多